Introdução
A Inteligência Artificial já não é experimental. Está incorporada nos nossos produtos digitais—alimentando recomendações, automatizando decisões e permitindo experiências de utilizador totalmente novas. À medida que os sistemas de IA se expandem, também o seu impacto aumenta. É por isso que a União Europeia introduziu o Ato de IA da UE—o primeiro quadro legal especificamente concebido para regular os riscos da inteligência artificial.
Para as equipas de produto e inovação, isto não é apenas uma questão de conformidade—é estratégico. As decisões que tomar hoje em relação ao design, implementação e monitorização de IA determinarão não apenas a sua exposição legal, mas também a sua capacidade de construir produtos digitais escaláveis, éticos e confiáveis.
1. OpenAI Lança o “Instant Checkout” — Compras Agênticas via ChatGPT
A OpenAI permitiu que os utilizadores (inicialmente nos EUA) concluíssem compras diretamente no ChatGPT utilizando uma nova funcionalidade chamada Instant Checkout ou “compras agênticas”.
Baseia-se num Protocolo de Comércio Agêntico co-desenvolvido com a Stripe, permitindo que agentes de IA, comerciantes e utilizadores coordenem a transação dentro do chat.
Para começar, o suporte está limitado a compras de itens únicos de vendedores Etsy dos EUA; carrinhos multi-item e integração com Shopify estão planeados para lançamento futuro.
É importante salientar que a descoberta de produtos permanece neutra (ou seja, não baseada em anúncios) — o ChatGPT apresenta itens relevantes com base nos pedidos dos utilizadores e, em seguida, fornece um botão “Comprar” para concluir a compra e tratar do envio/pagamento.
Os comerciantes mantêm o controlo sobre o cumprimento, devoluções e experiência pós-compra.
Isto marca uma mudança: o ChatGPT está agora a fazer uma incursão direta no comércio eletrónico, para além de meras recomendações.
O que observar: adoção por parte dos comerciantes, confiança dos utilizadores (privacidade, segurança), expansão geográfica e fricção geral de conversão em uso real.
2. Sora 2 + aplicação Sora: texto para vídeo encontra IA social
A 30 de setembro, a OpenAI lançou o Sora 2, o seu motor de texto para vídeo de próxima geração, juntamente com uma aplicação social chamada Sora.
Destaques:
Áudio sincronizado e realismo: O Sora 2 suporta diálogos, efeitos sonoros, áudio ambiente e melhor física (por exemplo, movimento realista, interação de objetos) do que sistemas anteriores.
Identidade / “cameos”: Os utilizadores podem gravar um pequeno vídeo + amostra de áudio para incorporar a sua própria imagem (ou a de amigos) em cenas geradas — um sistema de “cameo”.
Modelo de feed social: A aplicação Sora imita a navegação de vídeo estilo TikTok: feed vertical, remixagem, descoberta de clipes gerados por IA.
Lançamento e restrições: Inicialmente disponível apenas por convite no iOS nos EUA e Canadá. A OpenAI aplicou salvaguardas de conteúdo, moderação e marcas d’água para ajudar a sinalizar a origem sintética.
Opt-out de direitos de autor: O sistema pode utilizar materiais protegidos por direitos de autor, a menos que os detentores de direitos optem por não ser incluídos nos feeds gerados.
Riscos e debates:
Dentro de horas após o lançamento, os códigos de convite começaram a ser revendidos (no eBay e outros mercados) com margens elevadas — suscitando preocupações sobre especulação, acesso injusto e violação dos termos.
Risco de deepfake e preocupações éticas: Surgiram vídeos utilizando pessoas reconhecíveis (por exemplo, figuras públicas) em contextos absurdos ou enganosos, provocando reações negativas sobre personificação, desinformação e violação de direitos de autor.
Alguns observadores descrevem o feed de vídeo aberto do Sora como uma “fábrica de deepfakes”, alertando que a combinação de vídeo de IA + dinâmicas sociais pode agravar a desinformação.
Implicações: O Sora leva a OpenAI mais fundo nos ecossistemas de media. O sucesso do seu modelo social, arquitetura de segurança e confiança pública determinará se se tornará uma plataforma mainstream ou uma experiência controversa.
3. Califórnia promulga SB 53: transparência de IA obrigatória
A 29 de setembro, o Governador da Califórnia, Gavin Newsom, assinou a SB 53, também conhecida como Lei de Transparência em IA de Fronteira, que exige que os principais desenvolvedores de IA divulguem publicamente protocolos de segurança e planos de mitigação para sistemas avançados.
Disposições principais:
Empresas com receitas superiores a 500 milhões de dólares devem relatar como gerem os riscos catastróficos / descontrolados de IA.
As violações podem acarretar multas até 1 milhão de dólares.
O que isto significa:
As empresas de IA devem agora tratar a transparência e a auditabilidade como obrigações de conformidade (não apenas objetivos éticos). A iniciativa da Califórnia pode pressionar outros estados ou organismos federativos a adotar estruturas semelhantes — potencialmente fraturando o panorama regulatório.
4. Funcionários de Trump reagem contra a CHAI (governança de IA liderada pela indústria)
A CHAI, apoiada por grandes players como a OpenAI e a Microsoft, tinha proposto estruturas voluntárias para sistemas de IA na saúde.
Os funcionários de Trump questionaram se a CHAI funcionaria como um guardião regulatório de facto, favorecendo os incumbentes.
O debate sublinha a tensão entre governança voluntária pela indústria vs regulação pública — especialmente em domínios sensíveis como a saúde.
Esta luta é emblemática de batalhas maiores sobre quem controlará a supervisão da IA: o mercado, o estado, ou esforços híbridos — e quanta influência os stakeholders têm na formação de normas de segurança.
5. Perplexity adquire Visual Electric para competir em vídeo IA
Num movimento que sinaliza uma crescente competição em vídeo IA, a Perplexity AI anunciou que adquiriu a Visual Electric, uma plataforma especializada em geração de vídeo e media, para desafiar ofertas como o Sora.
A aquisição é estratégica: reforça a capacidade da Perplexity de produzir conteúdo de vídeo IA de maior fidelidade e integra a geração de media na sua pilha de IA mais ampla.
Isto sugere que empresas além da OpenAI veem a geração de vídeo e os verticais de media como campos de batalha para a dominância em IA.
Já a Google e outras plataformas estão a explorar IA orientada para vídeo (por exemplo, Veo, etc.), por isso o movimento da Perplexity pode alimentar uma corrida armamentista.
Observe atentamente como as integrações se desenrolam (vídeo + chat + pesquisa) e como os sistemas de dados e moderação escalam em mais players.
6. Governança global de IA e diálogo da ONU avançam
Embora menos chamativo, um desenvolvimento significativo esta semana foi o lançamento formal do Diálogo Global sobre Governança de IA, endossado pelos estados membros da ONU.
Esta iniciativa destina-se a desenvolver normas, princípios e estruturas de referência multi-stakeholder para a governança global de IA.
Cresce a partir do Pacto Digital Global e outros esforços da ONU para construir consenso em torno de bens públicos digitais, normas de segurança de IA e alinhamento transfronteiriço.
Paralelamente, funcionários da ONU alertaram que confiar demasiado em sistemas algorítmicos sem supervisão convida ao risco sistémico.
Embora mais lentos, estes esforços de governança podem tornar-se a estrutura sobre a qual a regulação, as normas e os tratados internacionais de IA são construídos.
Conclusão
Os desenvolvimentos desta semana sinalizam que estamos a entrar numa nova fase na IA:
Ação sobre sugestão: Com as compras agênticas, a OpenAI está a impulsionar o ChatGPT para agir em nome dos utilizadores, não apenas sugerir.
Media e identidade na fronteira: O Sora 2 + a aplicação Sora testam a fusão de geração IA, media social e incorporação de identidade — um cocktail potente mas delicado.
Urgência de governança: A SB 53 da Califórnia e a reação contra a CHAI mostram que a regulação e a supervisão já não são debates periféricos — estão no centro das atenções.
A competição intensifica-se: O impulso da Perplexity para o vídeo IA, juntamente com os movimentos de governança da ONU, mostra que o ecossistema está a diversificar-se rapidamente.
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